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为期十天的第三届萧山购物节“品质商城，放心购物”商业城主题活动已顺利落下帷幕。购物节（4月24日至5月3日）期间，管委会精心组织、准备充分，各参与商家积极策划、大力促销，市场销售形势喜人。本次活动以网上网下两个市场为平台，以六大板块活动为抓手，基本实现了“扩内需、促消费、繁荣市场”的目标，取得了较好的经济效益和社会效益。
一、组织有力
为确保此次活动的顺利开展，商业城强化了组织领导。
（一）是分工细致明确。管委会成立了专题工作小组，下设专题活动组、市场活动组、安全保卫组、宣传报道（后勤）组，对应分工到各责任科室，明确工作职责和时间要求。根据活动总体方案，各科室分头组织、细化方案，放弃节假日，积极做好前期筹备工作，为活动有力、有序、有效开展提供了组织保障。
（二）是营造宣传氛围。宣传报道组未雨绸缪启动宣传报道工作，在萧山商业城网开辟专栏，全方面宣传报道促销系列活动，展示企业和商家形象，推荐知名品牌。萧山日报、萧山广电和萧山网设置栏目和专题新闻，追踪报道促销热点。专题工作小组及时把《购物指南》下发到各市场和广大消费者手中，并在3个入城口和城内广告位张贴指示牌和大幅宣传广告。办公室还编印了工作简报，及时总结报道购物节活动开展情况，从而形成了强大的宣传声势和广泛的宣传面。
（三）是落实促销措施。管委会把真正落实促销措施放在首要位置，联合工商等部门，根据“诚信经营、文明经营”和“消费者利益至上”的原则，对参与活动的商家进行反复宣传和仔细筛选，杜绝价格欺诈和假冒伪劣，尤其是对特价销售、让利销售、买就送、满就送、买一送一等措施进行了监管，在维护消费者利益的同时，也提升了商业城的活力和形象。
二、内容丰富
本次活动为期十天，共分六大板块，内容丰富多彩。
（一）是特色丰富。4月25日—27日，在商业城生态停车场组织举办了“缤纷大卖场”主题活动，邀请社区、商户中的文艺爱好者自编自演了多场歌舞表演，组织了近百家经营副食品、百货、服装的商家参展，积极聚拢人气，大卖场头一天就迎接消费者数千。同时结合“缤纷大卖场”活动分波段推出特别优惠活动，让消费者享受最大优惠折扣，为购物节增添欢乐、喜庆的节日氛围。
（二）是商品丰富。各市场经营户为进一步扩大销售，纷纷推出了让利、打折、买一送一等促销手段，普遍延长1-2个小时的营业时间，数万种各类食品、日用商品、服装服饰、家用电器、床上用品、通讯器材成为市民消费的热点，吸引了大量顾客。
（三）是形式丰富。点面结合，全面推进。通过现场搭台路演等方式现场办理套餐送大礼等开展电信特惠专场；由副食品、五金、建材市场经营大户和品牌大户在商城中路各市场人行道实行全场特惠商品专场；在各大市场经营户中推选了200家品牌商家作为特约商户推荐，推出多项优惠措施和网上特色商品团购服务等，聚拢人气，扩大影响。
三、彰显特色
与以往两届购物节不同，本次活动创出的一大亮点是搭建了虚实结合、两大平台互动的格局。管委会在实体市场中广泛组织活动的同时，专门在萧山商业城网上市场开通了购物节主题网，并推出系列专题。
（一）是汇编导购图，展示各项活动和促销措施，为消费者提供全程消费指南。
（二）是推出特色商品展示窗口。采集了大量商家信息和特色商品，供消费者浏览和选购。
（三）是提供网购服务。分期分批推出特价商品，提供网购、团购服务，让消费者足不出户便能购买到价美物廉的商品。
四、效果显著
为使购物节活动达到让利、实惠、安全、繁荣的目的，管委会高度重视商品销售的各项优惠手段和保障措施。
（一）是营造了购物节主题活动良好的经营购物环境。萧山区域经济促进会、综合科和工商所消费纠纷处理办公室现场为消费者提供商品咨询等服务，除个别工作人员留守办公室外，其他管理人员全部加班加点进入现场服务，保障了购物节活动正常有序的开展。
（二）是及时报道活动信息。宣传报道组对系列主题活动进行了全程跟踪报道、数据采集，并上网发布，同时在萧山电视台、萧山网、萧山日报等主流媒体发布专题宣传稿及图片16则，发放宣传资料2000余份，活动的宣传真正做到了有声有色有规模，取得了良好的广告效果，成功地为购物节宣传造势。
（三）是取得了良好效果。购物节活动仅10天时间，轰动效应十分明显，商业城人气、交易两旺，据统计，16大市场销售额达63669万元，比2010年同期增长8.9%。
杭州萧山商业城：吴春友
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